O Canal Rural completa 30 anos nesta quarta-feira (11) e celebra a data com o lançamento de um novo site, desenvolvido para transformar a maneira como os produtores rurais acessam notícias e informações do agronegócio. A plataforma aposta em um feed vertical de rolagem infinita, semelhante ao utilizado nas redes sociais, que reúne vídeos, notícias, cotações e previsão do tempo em um único ambiente.

O projeto, idealizado por Quim Pierotto, head de Digital do Canal Rural, acompanha as mudanças no comportamento do público rural, que utiliza cada vez mais o celular, as redes sociais e os aplicativos de mensagens para se informar e tomar decisões relacionadas aos negócios.

A proposta é simplificar a navegação e aproximar o jornalismo profissional dos formatos já utilizados pela audiência no cotidiano.

“O produtor não deveria ter que aprender a usar o site de um veículo. Cabe ao veículo aprender como o produtor consome informação. O feed vertical é a resposta do Canal Rural a isso”, afirma Pierotto.

Internet já está presente em 98% das propriedades rurais

A transformação digital no campo é reforçada pelos resultados da 9ª Pesquisa ABMRA Hábitos do Produtor Rural, realizada pela Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro.

Segundo o levantamento, 98% das propriedades rurais brasileiras têm acesso à internet, percentual que era de 39% há pouco mais de uma década.

A pesquisa, realizada presencialmente com 3.100 produtores de 16 estados, também revela que o WhatsApp é utilizado por 96% dos entrevistados como ferramenta de consulta para decisões de negócio.

Desde a edição de 2021, o uso de sites de busca como fonte de informação avançou de 49% para 84%, enquanto a consulta a páginas especializadas no agronegócio passou de 35% para 66%. O YouTube, por sua vez, já é utilizado por 61% dos produtores como canal de orientação.

Os dados ajudam a explicar a estratégia adotada pelo Canal Rural, que busca oferecer uma experiência de navegação mais próxima dos hábitos de consumo de conteúdo do público.

A audiência digital da emissora também acompanha esse movimento. Somente no primeiro trimestre de 2026, o Canal Rural registrou 232,7 milhões de visualizações e alcançou 4,1 milhões de seguidores nas redes sociais, segundo dados da empresa.

Com o novo site, a proposta é reunir parte dessa experiência de consumo de informação em uma plataforma própria, mantendo a produção jornalística e os serviços especializados no agronegócio.

Novo formato amplia oportunidades para o mercado publicitário

Além das mudanças na experiência do público, o lançamento representa uma nova oportunidade comercial para anunciantes interessados em alcançar consumidores ligados ao agronegócio.

O formato de feed vertical permite a veiculação de campanhas publicitárias em vídeo, semelhantes às utilizadas nas redes sociais, diretamente no ambiente editorial do Canal Rural.

Dessa forma, marcas e agências passam a contar com uma alternativa para distribuir campanhas em vídeo vertical fora das plataformas sociais, em um espaço especializado no setor.

O potencial desse mercado é demonstrado pelos números do estudo Digital AdSpend 2026, elaborado pelo IAB Brasil em parceria com o Ibope.

Em 2025, os investimentos em publicidade digital no país chegaram a R$ 42,7 bilhões. Desse total, o vídeo respondeu por 49%, enquanto as redes sociais concentraram 55% das verbas publicitárias. Os publishers e veículos verticais de conteúdo ficaram com 19%.

Para a emissora, o novo modelo representa uma oportunidade de ampliar sua participação nesse mercado e oferecer aos anunciantes um ambiente de comunicação diretamente conectado ao público rural.

“Com o novo site, a marca leva a mesma campanha para um ambiente com 30 anos de credibilidade e audiência qualificada. É um inventário novo para o mercado e uma forma de o jornalismo profissional disputar a verba que migrou para as redes”, destaca Pierotto.

Canal Rural celebra três décadas de conexão com o campo

O lançamento integra as comemorações dos 30 anos do Canal Rural, que iniciou suas atividades em 11 de novembro de 1996 com a proposta de conectar o campo à cidade, valorizar a produção agropecuária e dar voz aos profissionais do setor.

A transformação digital também está alinhada ao conceito Ruralize-se, posicionamento adotado pela empresa em 2026 para reforçar a importância econômica e social do público rural.

Ao longo de três décadas, a emissora ampliou sua presença em diferentes plataformas. Atualmente, segundo dados institucionais, alcança 30 milhões de lares pela televisão, está presente em 100% das parabólicas e em 97% das operadoras de TV por assinatura.

A Pesquisa ABMRA Hábitos do Produtor Rural aponta ainda que 75% dos produtores assistem ao Canal Rural.

Com presença na televisão, no portal de notícias, nas redes sociais e em plataformas de TV conectadas, a emissora chega aos 30 anos apostando na integração entre jornalismo, tecnologia e novos formatos de distribuição de conteúdo para acompanhar a evolução do agronegócio brasileiro.

A entrada da China no mercado brasileiro de DDG mudou a distribuição dos destinos das exportações de Mato Grosso em 2026. Em menos de nove meses após a abertura comercial, o país asiático se tornou o principal comprador do coproduto no estado e, junto com a Turquia, passou a concentrar mais de 80% do volume exportado.

O mercado chinês absorveu 423,18 mil toneladas entre fevereiro e outubro, o equivalente a 52,68% dos embarques mato-grossenses. A Turquia ficou na segunda posição, com participação de 27,58%, segundo dados do Instituto Mato-grossense de Economia Agropecuária (Imea). A diferença entre os dois destinos é significativa, especialmente considerando que o país europeu já tinha presença relevante nas compras em anos anteriores.

A mudança ganhou velocidade a partir de fevereiro, quando a China abriu seu mercado ao DDG brasileiro. O movimento colocou o país asiático na liderança das importações do produto mato-grossense em poucos meses, alterando a composição dos destinos internacionais.

“Embora a Turquia já tivesse participação relevante nas importações do coproduto em anos anteriores, o mercado chinês foi aberto ao DDG brasileiro em fevereiro de 2026 e, em poucos meses, passou a ocupar a primeira posição entre os compradores do produto de Mato Grosso”, explica o analista de agroindústria do Imea, Juan Porto.

Novos mercados impulsionam embarques estaduais

A expansão das compras internacionais também aparece no volume total exportado. Mato Grosso embarcou 803,36 mil toneladas de DDG de janeiro a outubro, contra 586,31 mil toneladas no mesmo intervalo de 2025. O avanço foi de 37,02%, equivalente a 217,05 mil toneladas adicionais.

Mais do que o crescimento percentual, o resultado mostra a dimensão que o comércio externo ganhou para o coproduto produzido no estado. A quantidade exportada nos dez primeiros meses já supera em quase 100 mil toneladas todo o volume registrado durante 2025, quando os embarques somaram 704,66 mil toneladas.

O DDG é obtido durante o processo de produção de etanol de milho e tem como principal aplicação a alimentação animal, especialmente na fabricação de rações. A ampliação dos mercados compradores acompanha a expansão da presença desse coproduto mato-grossense no comércio internacional.

Embarques recuam em outubro

Depois de volumes mais elevados ao longo do acumulado do ano, Mato Grosso exportou 48,48 mil toneladas em outubro. A quantidade representa uma queda de 62,89% em relação a setembro.

A diferença entre o desempenho mensal e o acumulado evidencia que a retração de outubro ainda não foi suficiente para reverter o avanço registrado em 2026. O resultado anual permanece sustentado por embarques que, até setembro, contribuíram para ampliar a presença do DDG mato-grossense no mercado externo.

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O Exame Nacional do Ensino Médio (Enem), realizado nos dias 8 e 15 de novembro por quase 3,5 milhões de estudantes teve questões repudiadas por entidades do agronegócio. Para o Sistema Faep, por exemplo, as perguntas 65 e 80 da prova trazem informações equivocadas em relação ao setor. Em resposta, o Instituto Nacional de Estudos e Pesquisas Educacionais Anísio Teixeira (Inep) disse que as melhores práticas de elaboração de questões de prova para avaliações educacionais são utilizadas.

“De maneira incorreta, ofensiva e com preceitos ideológicos, ambos os enunciados tratam o setor como vilão”, diz o Sistema Faep, em nota.

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A questão de número 65, por exemplo, ressalta o trabalho de formação realizado pelo Movimento dos Trabalhadores Rurais Sem Terra (MST) como “transformação da realidade fundiária” com base na agroecologia.

Já a questão 80, na visão da entidade, trata o agronegócio, por meio de uma produção voltada às commodities, como o principal vilão da fome no país.

“A prova do Enem, que reúne milhões de estudantes todos os anos, deveria trazer questões que esclarecem a importância da agropecuária para a população e para a economia e geração de emprego e renda do Brasil e no mundo. Infelizmente, de forma leviana, acaba por prestar um desserviço, espalhando mentiras”, destaca o presidente do Sistema Faep, Ágide Eduardo Meneguette.

Críticas ao MST

Em relação ao MST, Meneguette ressalta que nos últimos anos o Paraná registrou inúmeras invasões de propriedades particulares. “Somente em 2025, o Sistema Faep auxiliou proprietários e produtores rurais vítimas de invasões em municípios como Xambrê, Quedas do Iguaçu, Umuarama, Guaíra e Tamarana. As invasões promovidas pelo MST causam insegurança jurídica no meio rural e colocam a produção agropecuário em risco.”

O presidente da entidade considera que as questões “se mostram totalmente erradas, equivocadas e formuladas por pessoas que não têm noção da importância da agropecuária para o Brasil e o Mundo”.

Para ele, o Inep e o Ministério da Educação, ambos responsáveis pelo Enem, deveriam vir a público pedir desculpas aos milhares de produtores rurais.

SRB encaminhou ofício

A Sociedade Rural Brasileira (SRB) também se manifestou em relação às questões do Enem e encaminhou um ofício nesta terça-feira ao presidente do Inep, Manuel Fernando Palacios da Cunha e Melo e ao Ministro da Educação, Leonardo Osvaldo Barchini Rosa.

Contudo, o repúdio da SRB se limita à questão 80 do Enem 2026, sem referências ao MST. No documento, assinado pelo presidente, Sérgio Bortolozzo, a SRB manifesta preocupação com a abordagem apresentada na questão, que relaciona a fome no Brasil à produção agrícola para commodities e exportação.

A entidade questiona essa premissa com base em três pontos:

1. A insegurança alimentar no Brasil é, segundo a literatura especializada, um problema de renda e de acesso, não de oferta de alimentos. O país está entre os maiores produtores mundiais de alimentos per capita.
2. A exportação de grãos não reduz a disponibilidade de arroz, feijão, hortaliças ou proteínas no mercado interno. Os grãos destinados à ração se convertem em carnes, ovos e leite consumidos pela população brasileira.
3. O texto-base lista o trigo entre as commodities exportadas que explicariam a contradição. O Brasil, porém, é importador líquido de trigo.

Com fundamento na Lei de Acesso à Informação (Lei nº 12.527/2011), a SRB solicitou ao Inep a ficha técnica da questão, incluindo a data de sua inclusão no Banco Nacional de Itens, os pareceres de revisão técnico-pedagógica ao item em questão e os critérios usados na seleção do textos-base para temas econômicos e de políticas públicas.

Contudo, a entidade diz reconhecer a autonomia técnica do Inep e ressalta a importância de fomentar o conhecimento e não uma única corrente de opinião. Ao final do ofício, a SRB salienta que se coloca à disposição para colaborar com o Instituto, em conjunto com universidades e instituições de pesquisa, para ampliar a diversidade de fontes sobre a produção agropecuária no Banco Nacional de Itens.

Resposta do Inep

Em resposta à reportagem, o Inep ressaltou que “as questões do Exame Nacional do Ensino Médio (Enem) são elaboradas e revisadas por professores e especialistas de diferentes regiões do país.”

De acordo com o órgão, o processo compreende etapas de elaboração, revisão e validação técnico-pedagógica, com análise do conteúdo e da adequação à matriz de referência, utilizando as melhores práticas de elaboração de questões de prova para avaliações educacionais.

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“O item do Enem citado no questionamento apresenta texto referenciado em fontes fidedignas. A análise de desafios sociais e ambientais proposta não representa desqualificação do setor agrícola, apenas propõe a mobilização de conhecimentos escolares para compreender situações concretas, inclusive no que diz respeito às soluções desenvolvidas”, diz o Inep.

Por fim, o órgão responsável pelo Enem destaca que a problematização apresentada na questão é condizente com competências e habilidades esperadas para os estudantes do ensino médio e constam na matriz de referência utilizada para a elaboração do Exame.