A comunicação do agronegócio precisa ultrapassar os limites do próprio setor para aproximar a sociedade das realidades enfrentadas por quem produz. Para a jornalista especialista em comunicação e agronegócio Gilkiane Cargnelutti, o desafio envolve apresentar os riscos da atividade rural, melhorar o diálogo com diferentes públicos e ampliar a conexão com os tomadores de decisão.
Com experiência de dez anos na assessoria parlamentar, Gilkiane acompanhou de perto as pautas do agronegócio no Congresso Nacional. A vivência também mostrou a complexidade de transformar as discussões de Brasília em uma linguagem acessível à população.
A jornalista conta que, ao se especializar em comunicação e marketing e, posteriormente, em agronegócio, identificou desafios que permanecem há anos. Entre eles está a dificuldade de fazer o setor alcançar pessoas que não têm contato direto com a produção rural.
Segundo Gilkiane, o próprio setor reconhece essa dificuldade: “A gente não consegue furar bolha, a gente fala para nós mesmos, a gente não consegue influenciar nas decisões”. Para ela, embora já existam movimentos nesse sentido, ainda falta coordenação entre as iniciativas.
É nesse contexto que surge o Congresso Brasileiro de Comunicação no Agro 2026, marcado para 11 de novembro, em Brasília. O evento integra um projeto que vem sendo desenvolvido há dois anos e que pretende avançar para além de um encontro pontual entre profissionais e entidades.
A proposta, conforme explica Gilkiane, não se limita à realização do congresso. “Eu não acredito que a gente vai mudar alguma coisa com o congresso”, afirma em entrevista ao programa Direto ao Ponto. Por isso, o trabalho vem sendo desenvolvido nos bastidores, com iniciativas que serão lançadas durante o evento.
Entre as propostas está a construção de um observatório de narrativas do agro, além da produção de conteúdo e de iniciativas voltadas à educação. A intenção é oferecer ferramentas para ampliar o alcance das informações, incluindo conteúdos destinados às rádios que chegam às regiões mais distantes.
Ao destacar a presença do rádio no cotidiano das comunidades rurais, a jornalista defende que é necessário fortalecer os meios que já alcançam esse público. “Então, nós precisamos dar ferramentas para essas rádios”, frisa.
O congresso também deve reunir entidades de diferentes segmentos, como agricultura, pecuária e produção de leite, para identificar possibilidades de atuação conjunta. A proposta é aproximar iniciativas que já são desenvolvidas pelas organizações e construir estratégias para alcançar públicos de fora do agronegócio.
Conforme Gilkiane, a comunicação precisa apresentar o setor de maneira mais humanizada, mostrando que a produção rural envolve famílias, investimentos e riscos. Uma frustração de safra, provocada por seca ou enchente, pode comprometer a renda e a capacidade de pagamento do produtor.
“Nós precisamos conectar isso de uma forma mais humanizada para a sociedade”, pontua a jornalista, ao defender uma comunicação que mostre as diferentes realidades do campo.
A jornalista também defende a aproximação com influenciadores de fora do agro, como forma de alcançar pessoas que não recebem diretamente as informações produzidas pelas entidades do setor.
A estratégia, de acordo com ela, passa por reconhecer que diferentes comunicadores têm acesso a públicos distintos. “Eu talvez não chegue nesse público, então vamos pensar em quem está chegando com credibilidade também”, explica ao programa do Canal Rural Mato Grosso.
A expectativa é que o trabalho seja desenvolvido no longo prazo, com ações coordenadas entre diferentes participantes. A proposta do projeto é ampliar o diálogo sobre o agronegócio e criar caminhos para que as informações cheguem a públicos que ainda estão distantes dessa realidade.
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