O Canal Rural completa 30 anos nesta quarta-feira (11) e celebra a data com o lançamento de um novo site, desenvolvido para transformar a maneira como os produtores rurais acessam notícias e informações do agronegócio. A plataforma aposta em um feed vertical de rolagem infinita, semelhante ao utilizado nas redes sociais, que reúne vídeos, notícias, cotações e previsão do tempo em um único ambiente.
O projeto, idealizado por Quim Pierotto, head de Digital do Canal Rural, acompanha as mudanças no comportamento do público rural, que utiliza cada vez mais o celular, as redes sociais e os aplicativos de mensagens para se informar e tomar decisões relacionadas aos negócios.
A proposta é simplificar a navegação e aproximar o jornalismo profissional dos formatos já utilizados pela audiência no cotidiano.
“O produtor não deveria ter que aprender a usar o site de um veículo. Cabe ao veículo aprender como o produtor consome informação. O feed vertical é a resposta do Canal Rural a isso”, afirma Pierotto.
A transformação digital no campo é reforçada pelos resultados da 9ª Pesquisa ABMRA Hábitos do Produtor Rural, realizada pela Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro.
Segundo o levantamento, 98% das propriedades rurais brasileiras têm acesso à internet, percentual que era de 39% há pouco mais de uma década.
A pesquisa, realizada presencialmente com 3.100 produtores de 16 estados, também revela que o WhatsApp é utilizado por 96% dos entrevistados como ferramenta de consulta para decisões de negócio.
Desde a edição de 2021, o uso de sites de busca como fonte de informação avançou de 49% para 84%, enquanto a consulta a páginas especializadas no agronegócio passou de 35% para 66%. O YouTube, por sua vez, já é utilizado por 61% dos produtores como canal de orientação.
Os dados ajudam a explicar a estratégia adotada pelo Canal Rural, que busca oferecer uma experiência de navegação mais próxima dos hábitos de consumo de conteúdo do público.
A audiência digital da emissora também acompanha esse movimento. Somente no primeiro trimestre de 2026, o Canal Rural registrou 232,7 milhões de visualizações e alcançou 4,1 milhões de seguidores nas redes sociais, segundo dados da empresa.
Com o novo site, a proposta é reunir parte dessa experiência de consumo de informação em uma plataforma própria, mantendo a produção jornalística e os serviços especializados no agronegócio.
Além das mudanças na experiência do público, o lançamento representa uma nova oportunidade comercial para anunciantes interessados em alcançar consumidores ligados ao agronegócio.
O formato de feed vertical permite a veiculação de campanhas publicitárias em vídeo, semelhantes às utilizadas nas redes sociais, diretamente no ambiente editorial do Canal Rural.
Dessa forma, marcas e agências passam a contar com uma alternativa para distribuir campanhas em vídeo vertical fora das plataformas sociais, em um espaço especializado no setor.
O potencial desse mercado é demonstrado pelos números do estudo Digital AdSpend 2026, elaborado pelo IAB Brasil em parceria com o Ibope.
Em 2025, os investimentos em publicidade digital no país chegaram a R$ 42,7 bilhões. Desse total, o vídeo respondeu por 49%, enquanto as redes sociais concentraram 55% das verbas publicitárias. Os publishers e veículos verticais de conteúdo ficaram com 19%.
Para a emissora, o novo modelo representa uma oportunidade de ampliar sua participação nesse mercado e oferecer aos anunciantes um ambiente de comunicação diretamente conectado ao público rural.
“Com o novo site, a marca leva a mesma campanha para um ambiente com 30 anos de credibilidade e audiência qualificada. É um inventário novo para o mercado e uma forma de o jornalismo profissional disputar a verba que migrou para as redes”, destaca Pierotto.
O lançamento integra as comemorações dos 30 anos do Canal Rural, que iniciou suas atividades em 11 de novembro de 1996 com a proposta de conectar o campo à cidade, valorizar a produção agropecuária e dar voz aos profissionais do setor.
A transformação digital também está alinhada ao conceito Ruralize-se, posicionamento adotado pela empresa em 2026 para reforçar a importância econômica e social do público rural.
Ao longo de três décadas, a emissora ampliou sua presença em diferentes plataformas. Atualmente, segundo dados institucionais, alcança 30 milhões de lares pela televisão, está presente em 100% das parabólicas e em 97% das operadoras de TV por assinatura.
A Pesquisa ABMRA Hábitos do Produtor Rural aponta ainda que 75% dos produtores assistem ao Canal Rural.
Com presença na televisão, no portal de notícias, nas redes sociais e em plataformas de TV conectadas, a emissora chega aos 30 anos apostando na integração entre jornalismo, tecnologia e novos formatos de distribuição de conteúdo para acompanhar a evolução do agronegócio brasileiro.
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