Empresa Chinesa Quer se Tornar uma das Grandes Marcas no Setor Esportivo

Em 1989, um jovem partiu de sua cidade natal em Fujian, na China, carregando 600 pares de sapatos fabricados por um parente. Esse rapaz era Ding Shizhong e, com o dinheiro da venda, fundou o que viria a ser uma das maiores potências do vestuário esportivo do mundo: a Anta Sports.

Fundada oficialmente em 1991 na cidade de Jinjiang, hoje conhecida como a “capital mundial do calçado”, a Anta percorreu um caminho difícil. De fabricante terceirizada para marcas ocidentais, tornou-se uma multinacional com mais de 12 mil lojas na China, portfólio de marcas premium como Arc’teryx, Salomon e Wilson e uma fatia de 29% na Puma. Em fevereiro de 2025, inaugurou sua primeira loja nos Estados Unidos, em Beverly Hills.

A estratégia que conduziu esse crescimento é o que a empresa chama de multimarca: em vez de impor o nome Anta nos mercados ocidentais, ela adquire marcas já consolidadas no Ocidente e as usa como porta de entrada. A aquisição da Fila China em 2009 e da finlandesa Amer Sports em 2019 foram parte desse movimento. De acordo com Ding, o objetivo da Anta não é ser “a Nike da China”, mas sim ser conhecida mundialmente com sua própria identidade.

 

A China já está aqui

A expansão da Anta no mercado global é apenas uma das muitas formas pelas quais a China tem ampliado sua presença cultural e econômica pelo mundo e o Brasil também está em sua rota.

No universo dos jogos digitais, por exemplo, o Fortune Rabbit é um jogo de slot temático do Ano do Coelho que está disponível no Brasil. Seu design é repleto de moedas douradas, lingotes e as cores vermelha e dourada da sorte chinesa. Da mesma forma, o FPS “Fourteen Years of Flames” leva o jogador a vivenciar a Segunda Guerra Sino-Japonesa através de sete personagens históricos, mostrando um pouco da história da China. O jogo já está dando o que falar antes mesmo do seu lançamento e deve chegar no Brasil em breve.

Enquanto no setor automotivo, a presença chinesa é igualmente impressionante. Entre 2026 e 2027, uma nova leva de lançamentos deve chegar ao mercado brasileiro, com modelos como BYD Sealion 7, o arrojado Lotus Eletre, o GWM Ora 5, o Leapmotor A10, o Denza Z9 GT e o MG IM6. 

Os produtos de beleza também não ficaram de fora. O C-Beauty, o universo do skincare chinês, chegou às prateleiras e rotinas das brasileiras com gua shas, face-rollers e ingredientes como água de arroz, goji berry, ginseng e extrato de peônia. A Florasis, famosa marca C-Beauty que tem distribuição no Brasil, lançou recentemente a linha “Nectar Aura Collection”, que promete trazer 70% de mel e 30% de extratos florais como peptídeo de lótus e extrato de camélia.

 

Além de apenas uma tendência

A trajetória da Anta é mais um exemplo de como a China está avançando nos mercados globais. Nesta reconfiguração da economia, as empresas chinesas estão deixando de ser meras fornecedoras para se tornarem protagonistas. 

Agora a pergunta que fica é como a Anta irá competir e também colaborar com outras marcas respeitadas de roupas esportivas.