‘Menos ruído, mais diálogo’ é chave para comunicação no agro, diz especialista

O agro brasileiro é frequentemente apontado como um setor mal compreendido pela sociedade, mas o desafio pode estar menos nas práticas do campo e mais na forma como elas são comunicadas.

No quadro “Palavra de Especialista”, o head of agrobusiness da Terradot, Renato Rodrigues, destaca que comunicar melhor o agro é essencial para aproximar o setor da sociedade e fortalecer o diálogo entre campo e cidade.

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Segundo ele, é comum ouvir que o agro é mal compreendido, e embora isso seja parcialmente verdade, o problema passa, muitas vezes, pela forma de comunicação adotada pelo próprio setor. “Os valores já existem e quem vive no campo sabe. O agro é feito de trabalho, responsabilidade, família e visão de longo prazo”, afirma.

De acordo com Rodrigues, os valores do agro brasileiro sempre estiveram presentes, mas, muitas vezes, faltou uma comunicação mais assertiva para torná-los visíveis à sociedade. Ao adotar uma linguagem excessivamente técnica ou falar apenas para dentro do próprio setor, o agro acabou se distanciando do público em geral.

Comunicar melhor não é simplesmente fazer propaganda, não é fazer maquiagem, não é criar slogan bonito. É traduzir valores reais em uma linguagem que a sociedade compreenda”, afirma Rodrigues.

Conexão entre campo e cidade

Rodrigues também destaca a importância dos veículos de comunicação especializados, que não atuam para atacar ou defender o agro, mas para conectar.

A proposta é aproximar campo e cidade, produção e sociedade, reduzindo ruídos e ampliando o diálogo. “Menos discurso e mais realidade. Menos ruído e mais diálogo”, aponta Rodrigues.

Preparação para o futuro

No fim do ano, o especialista convida à reflexão sobre o que foi construído ao longo do tempo, valorizando a família, o alimento que chega à mesa e o trabalho do campo. Ele também chama atenção para os desafios futuros e para a importância de uma comunicação mais assertiva, tanto dentro do Brasil quanto no exterior.

“Comunicar bem o agro é comunicar melhor o país como um todo. E é assim que seguimos falando de futuro, caminhos possíveis e da construção de pontes dentro e fora do campo”, conclui.

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